文|青橘罐头
编辑|青橘罐头
前言
五一假期期间热度最大的事情之一，莫过于胖东来这个超市，不仅是于东来和的永久关闭胖东来风波。
更是杭州一家和胖东来名字、商标都非常像的胖都来开业了，还邀请了众多明星为其站台，可以说是热闹非凡。
然而开业没几天的胖都商超，明星祝贺横幅被紧急拆除，开业时候商场中，往日熙熙攘攘的人群消失不见。
展开剩余92%与此同时在胖都来开业时候，进行开业祝福的三德子发布道歉声明，多位相关明星纷纷关闭社交媒体评论功能。
那么，这个和超市中的“顶流”胖东来名字如此像的“胖都来”，又是如何走到这步田地的。
而这些曾经站台的明星，又为何关闭评论区道歉呢？
轰轰烈烈的开业秀，多位明星站台
五一假期的第一天，浙江嘉兴海宁一家名为“胖都来”的商超开业了。
这个名字一出，立刻在网络上引发轩然大波，要说最让人瞠目结舌的，莫过于开业现场的阵仗。
数十位明星、网红、歌手甚至知名导演纷纷送上祝福视频。
三德子赵亮、老戏骨丁勇岱、实力派演员叶璇、前央视主持人刘仪伟等知名人士轮番上阵，场面一度十分热闹。
更让人咋舌的是，这家商超不仅在名字上与“胖东来”仅一字之差指南针股票，就连商标设计都惊人相似。
胖东来的商标是简约的“DL”字母，而“胖都来”也用了“DL”，只是做了些艺术加工，看上去比原版更胖了些。
而这种明目张胆的模仿行为，不禁让人怀疑，这是要蹭热度蹭到底。
面对外界质疑，胖都来方面也给出的解释，他们声称“胖”字寓意着丰盈、富足、美好，而“都”则是取自集团董事长的姓氏。
这种解释听起来似乎也是比较合理的，毕竟胖东来的“东”字也是取自于董事长，于东来。
但不得不说，这样的取名方式也是非常的巧合了，要不是胖东来这些年经营得风生水起，谁会想到用“胖”字开头给商超起名？
而开业当天胖都来门口可谓是人山人海，现场不仅有专业表演团队献艺，还请来了叶璇亲临现场站台。
商超外墙上挂满了红色条幅，上面密密麻麻写满了各路明星艺术家的祝福语，看起来排场十足。
不过说实话，这种营销方式着实有点过时了。
而现在的消费者早就不吃这一套，真要是品质服务跟不上，请再多明星来站台也是白搭。
更何况在这个信息爆炸的时代，任何蹭热度的行为都逃不过网友们火眼金睛的审视。
有趣的是，当有人扒出胖都来背后老板的信息时，发现这位“营销鬼才”身上竟然背着4条自身风险、162条变更提醒，关联风险更是高达529条。
这下可好，老板的“老底”都被翻了出来。
这场开业秀看似声势浩大，实则处处透着刻意和尴尬，在当下这个品质为王的时代，想靠模仿和明星效应来博取关注，终究是一场注定失败的营销闹剧。
毕竟消费者的眼睛是雪亮的，任何投机取巧的行为，最终都会被市场所淘汰。
这不胖都来的“风波”在开业还没多久就来了指南针股票。
胖东来取证起诉
开业盛况维持了短短几个小时，胖都来就迎来了前所未有的舆论风暴。
网友们的愤怒如潮水般涌向了各个参与站台的明星艺人，最先遭殃的是赵亮，他的直播间瞬间被愤怒的弹幕淹没。
要知道赵亮演员虽然现在演戏比较的少了，但其凭借“三德子”这个经典形象还是在广大的观众心目中留下了深刻的印象。
平日里靠卖鸡直播圈粉无数，这下可好直播间里全是质疑和吐槽的声音。
而面对汹涌而来的质疑声，赵亮率先顶不住压力，火速发布致歉声明。
在声明中他表示自己既没有收钱，也没有任何商业合作，纯粹是帮个人情。
而其他明星的遭遇也好不到哪去，丁勇岱和叶璇的社交平台评论区被愤怒的网友“占领”，最后不得不紧急关闭评论，仅允许互关好友评论的功能。
胖都来的官方账号更是惨不忍睹，网友们拿出了浑身解数，开启了一场史诗级的群嘲大会。
有人发“雷花啤酒”，有人晒“营养毛线”，还有人晒出“康帅傅”和“农夫川泉”的图片。
整个评论区瞬间变成了山寨产品博览会，创意之丰富，让人不得不佩服网友们的想象力。
而胖东来也没闲着，直接祭出了法律武器。
他们不仅向市场监督管理局提交了投诉书，还通过EMS寄出了律师函，这种理性维权的方式，反而赢得了更多消费者的支持。
毕竟在这个法治社会，用法律手段解决问题才是正道。
可以说风波过后的胖都来，也是遭受到了不小的影响，网友发现那些曾经挂满墙面的明星祝福横幅，在舆论风暴后被紧急撤下。
而有网友发布前往胖都来商圈的视频，发现原本张灯结彩、人声鼎沸的开业盛况，现在人似乎并不多，商圈里空空荡荡，与开业当天的盛况形成了鲜明对比。
网友表示即便上买衣服的比较的多，但人流量并不大。
更有意思的是，当地居民对这家商超的评价也开始浮出水面，有顾客反映，商品价格并不比其他超市便宜，有些甚至还要贵一些。
回看整个事件胖都来的失败似乎是注定的，且不说其模仿行为本身就存在法律风险，单说其营销策略也显得相当落后。
在这个消费者越来越理性的时代，品质和服务才是制胜法宝，那种靠明星站台、蹭热度的营销方式，早就过时了。
最讽刺的是，胖都来想要复制的不过是胖东来的表面现象，却完全没有领会到胖东来成功的真正原因。
胖东来之所以能在激烈的零售市场中站稳脚跟，靠的是多年来对服务品质的坚持，是对员工的良好待遇，是对顾客的真诚服务。
这些核心竞争力，都不是简单模仿就能复制的。
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